騰訊否認(rèn)朋友圈廣告500萬起步

微信朋友圈的信息流廣告處女秀“出爐”。昨天一早，有用戶在朋友圈就看到“微信團(tuán)隊(duì)”的自我推廣，6張黑底白字的圖片，上面寫著：它無孔不入，它無處可藏，不是它可惡，而是它不像你，我們試圖，做些改變。在該條信息的右側(cè)，標(biāo)明了“推廣”二字。

“這算是微信團(tuán)隊(duì)跟大家打個(gè)招呼，第一家商業(yè)化的信息流廣告尚未發(fā)布。”騰訊一人士表示。據(jù)了解，第一批“嘗鮮”的公司包括兩家手機(jī)廠商OPPO和VIVO，可能還有汽車企業(yè)如寶馬等。

不過也有人擔(dān)心，如果廣告全面鋪開，微信朋友圈是否會慘不忍睹。對此騰訊相關(guān)人士透露，朋友圈廣告不會一直停留在用戶手機(jī)屏幕的最上面或首屏，會隨著朋友圈發(fā)布新內(nèi)容而自動下沉;如果用戶不感興趣，也可以自主關(guān)閉。

昨天網(wǎng)上傳出一張截圖，涉及朋友圈廣告的起步價(jià)等詳細(xì)信息。截圖顯示：“朋友圈廣告目前只接受國際大品牌，如保時(shí)捷、高爾夫、聯(lián)合利華等，并對廣告內(nèi)容嚴(yán)格審核。”不過，OPPO和VIVO并非500強(qiáng)企業(yè)，這個(gè)傳言似乎要打個(gè)折扣。

傳言還稱，朋友圈廣告的起步價(jià)是500萬元，在不定向任何條件即通發(fā)的情況下，一天可達(dá)2億多賬號，一天投放的價(jià)格在900萬元左右;如果是核心定向城市，比如北京，價(jià)格為140元/CPM(每千次展示廣告)，可轉(zhuǎn)發(fā)的加收20%。按照這樣的價(jià)格計(jì)算，意味著你看一次朋友圈廣告，將為微信貢獻(xiàn)4分錢，如果是特定城市的微信用戶，比如北京或上海，瀏覽一次朋友圈廣告，為微信貢獻(xiàn)收入約1毛4。作為定向條件暫時(shí)僅包含地域、操作系統(tǒng)、聯(lián)網(wǎng)方式、學(xué)歷跟年齡，每加條件都得加收，具體的價(jià)格條件尚未出臺。

對于市場的傳言，騰訊官方予以否認(rèn)。騰訊一人士表示，朋友圈廣告目前處于內(nèi)測階段，首批投放廣告主數(shù)量有限，尚不接受公開申請。廣告定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)參考同類型廣告報(bào)價(jià)并結(jié)合朋友圈的社交傳播效果來制定。廣告投放結(jié)束后，系統(tǒng)將給予效果評估體系，向廣告主提供分析報(bào)告。

朋友圈廣告的呈現(xiàn)形式和版本，在未來也可能會有調(diào)整。該人士說：“首批廣告主不可能同時(shí)出現(xiàn)在微信用戶的朋友圈，因?yàn)槎嗍谴蠊荆脩糁睾隙纫草^高，對用戶可能造成的騷擾，微信團(tuán)隊(duì)會非常謹(jǐn)慎。”

微信商業(yè)化要避免對用戶造成騷擾

值得關(guān)注的是，昨天在微信團(tuán)隊(duì)的朋友圈推廣中，評論比廣告更精彩，除了各類神吐槽，甚至出現(xiàn)各種搭車小廣告，比如招聘廣告、“某某公司歡迎你”、關(guān)注某公眾號等等。對于信息流廣告評論區(qū)出現(xiàn)的搭車小廣告，如何杜絕，貌似也是個(gè)問題。有的公司則直接將微信團(tuán)隊(duì)的圖片PS一下，加入自己的公司名字，在朋友圈瘋狂分享，這又讓不少人吐槽。

朋友圈廣告，以及搭車廣告的廣告，是否會對用戶造成困擾?“如果偶爾出現(xiàn)一兩條，這個(gè)基本無感，能夠接受。”一微信用戶對記者說，昨天他的朋友圈也進(jìn)入內(nèi)測范圍，“朋友對微信團(tuán)隊(duì)的評論和點(diǎn)贊，可能是我朋友圈史上最高的一個(gè)了。這次是首條廣告，大家熱衷于評論，以后常態(tài)了應(yīng)該就沒那么夸張了。”

互聯(lián)網(wǎng)資深觀察人士洪波說，大家一直把微信朋友圈看成是自己的地方，“其實(shí)朋友圈并非私人屬地，它像是一個(gè)酒吧，酒吧主人有權(quán)利在這個(gè)地方推銷啤酒等。”在洪波看來，微信正在通過技術(shù)能力，結(jié)合用戶的興趣和朋友圈朋友的特點(diǎn)，向用戶推薦有用信息，這是一種嘗試。當(dāng)然用戶如果不喜歡，也可以選擇不感興趣，不關(guān)注，在YOUTUBE、FACEBOOK等上面，都有類似產(chǎn)品。

至于很多用戶吐槽說，微信為了盡快賺錢，才推出信息流廣告等各種功能，對此洪波認(rèn)為，對微信而言，賺錢與否并不重要，賺錢的使命是“連接一切”，從這個(gè)角度說，信息流服務(wù)希望連接廠商和用戶。如果談賺錢，騰訊的QQ聊天工具主要靠游戲等增值服務(wù)賺錢，這個(gè)邏輯在微信上也能說通。

洪波說，之前有些公司推出的微博信息流廣告，很粗暴，微信要可持續(xù)發(fā)展，還是要在不造成用戶騷擾的情況下做好商業(yè)化平衡。

門檻有點(diǎn)高 一般公司難承受

加入到微信朋友圈廣告的首批公司廠商，被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是“土豪公司”。OPPO手機(jī)一人士對記者表示：“基于我們的目標(biāo)客戶，這次廣告的投放將會以圖片、動畫、視頻相結(jié)合的方式進(jìn)行，也將有互動。此次投放的內(nèi)容將與春節(jié)期間的營銷活動有關(guān)。”

而多家公司在接受記者采訪時(shí)表示，他們對微信朋友圈廣告都很有興趣，唯一猶豫的是：價(jià)格太高。如果合作門檻高達(dá)500萬元，則一般公司很難承受，“但如果起步價(jià)降到一百萬，我們會嘗試一下。”

一公司人士說：“未來是否投微信朋友圈的廣告，我們會很謹(jǐn)慎，產(chǎn)品要好，廣告設(shè)計(jì)要有創(chuàng)意，不然會被罵死的。”他說，盡管朋友圈廣告對每個(gè)微信用戶而言相對封閉，但鑒于這是熟人營銷、口碑營銷以及網(wǎng)絡(luò)營銷三位一體，有的產(chǎn)品可能一炮打響，有的則可能是一場災(zāi)難，直接減少產(chǎn)品的周期壽命。

“如果微信朋友圈廣告的價(jià)格是通發(fā)廣告40元/CPM，定投140元/CPM，這個(gè)價(jià)格并不貴。”米庫公關(guān)創(chuàng)始人陳金磊說，每千次展示廣告(CPM)是一個(gè)標(biāo)尺性的指標(biāo)，強(qiáng)調(diào)的是到達(dá)率，不考慮轉(zhuǎn)化率，通常價(jià)格不會很高。“一般平臺，比如微博等，每千次展示廣告的價(jià)格也在34元-40元，投向北上廣等城市的定投CPM價(jià)格，比如優(yōu)酷視頻在130元-135元左右。如果微信的朋友圈廣告是這個(gè)價(jià)格，并不算貴。但如果是500萬元的起步門檻，這個(gè)有點(diǎn)貴，在互聯(lián)網(wǎng)廣告圈這算大單，一般企業(yè)的一單廣告在200萬元左右。”

不過，洪波認(rèn)為，F(xiàn)ACEBOOK 移動端廣告增長迅猛，廣告主要是應(yīng)用APP推廣，都來自小團(tuán)隊(duì)小公司，資金、品牌等實(shí)力并不大。以此推論，伴隨朋友圈廣告的常態(tài)化，未來門檻或下降。