Facebook推出新工具 助廣告商了解廣告效果

Facebook今天公布了一套新工具，可幫助營銷人員了解他們投放在社交平臺(tái)上的廣告如何促進(jìn)了自己的業(yè)務(wù)。

在一篇博文中，F(xiàn)acebook表示，新工具能讓“廣告商明確哪些業(yè)務(wù)是受Facebook上的廣告所驅(qū)動(dòng)，并以此信息作為未來營銷決定的依據(jù)”。

Facebook將這一舉措稱為“轉(zhuǎn)換提升測量”。

Facebook表示，廣告合作商理應(yīng)了解廣告轉(zhuǎn)換率，這樣才能明白社交平臺(tái)上的廣告如何促進(jìn)銷量。

開始投放廣告時(shí)，F(xiàn)acebook的系統(tǒng)會(huì)先建立一個(gè)能看到的廣告的隨機(jī)測試組，和一個(gè)無法看到廣告的控制組，然后從投放開始至結(jié)束，廣告商會(huì)與Facebook共享轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)，后者會(huì)分析由廣告帶來的轉(zhuǎn)換提升效果。

Facebook 表示，“與Facebook直接合作的廣告商能用自己的賬戶進(jìn)行轉(zhuǎn)換提升研究，并實(shí)時(shí)看到結(jié)果。”同時(shí)，F(xiàn)acebook還會(huì)擴(kuò)大轉(zhuǎn)換測量范圍，用于更多的使用場景和研究。

“我們已經(jīng)對(duì)自己的工具及第三方合作伙伴進(jìn)行了轉(zhuǎn)換測量，今天發(fā)布工具，是想讓更多客戶使用這一服務(wù)，了解他們廣告所產(chǎn)生的影響。”

（via VB，譯|快鯉魚，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處）