怎么讓單篇閱讀量過百萬？海客樂今日頭條案例分析

在人人都是自媒體的時(shí)代，自媒體平臺(tái)當(dāng)然也不會(huì)少。這些平臺(tái)風(fēng)格各異，偏重的領(lǐng)域也不一樣。今天要分享?？蜆返倪@個(gè)小案例，說的就是一個(gè)很大眾的自媒體平臺(tái)：今日頭條。

個(gè)人認(rèn)為，今日頭條的Slogan就起得很好：你關(guān)心的，才是頭條。一語攻破人性，讓人既羞于承認(rèn)又不得不低著頭默默承認(rèn)。跟你沒有半毛錢關(guān)系的，就算是生離死別也只當(dāng)看戲而已。

今日頭條的最大特點(diǎn)，就是大眾化。它就像一個(gè)大集市，啥都有，你需要什么，隨便逛隨便看。有大批量的眼球在這里來回滾動(dòng)，所以，它為吸引眼球提供了一個(gè)熱乎乎的溫床。

那么，到底能在這里吸引到多少眼球呢?大概半年前，我在這里開了一個(gè)自媒體賬號(?？蜆?，專門研究食材的。我把其中的一些有代表性的數(shù)據(jù)記錄下來了，如下：

第一篇文章，閱讀量就差不多十萬了，有點(diǎn)小驚喜：

然后，接連發(fā)了20篇文章，頻率大概是每天一篇，到第22篇文章的時(shí)候突破了250萬的閱讀量：

到第32篇文章的時(shí)候，突破了500萬閱讀，這時(shí)候平均每篇文章接近20萬閱讀量了：

到第40篇文章的時(shí)候，閱讀總量為840萬，平均每篇文章的閱讀量突破了20萬：

到第49篇文章，閱讀量應(yīng)超過1000萬：

到第100篇文章的時(shí)候：

1000萬到2000萬閱讀量之間沒有多少記錄，以下是最近的截圖，第170篇文章(后臺(tái)改版了，外觀變了)

：

粗略看一下以上數(shù)據(jù)，個(gè)人覺得還是比較可觀的。因?yàn)榻袢疹^條文章的底部可以推薦微信號，所以我也通過這個(gè)渠道給微信公眾號吸粉，最高的一天可以吸引到529個(gè)粉絲，平均每天可以吸引到100多個(gè)粉絲。

我到底發(fā)了什么樣的文章可以吸引到這么多眼球?其實(shí)我發(fā)的絕對不是什么牛逼哄哄的文章，我只是嗅到了大眾的口味而已。發(fā)的都是很一般的文章，甚至有些就一兩百字，配幾張圖而已。下面截取一下標(biāo)題如下：

其中也有一些閱讀量比較突出的，比如超過100萬的：

看到這幾張截圖，你可能會(huì)覺得有點(diǎn)沒勁，都是些很一般的廚房技巧，沒什么很出彩的。而且每篇文章都很短，大部分都是500字上下?？墒?，這些看似簡簡單單的內(nèi)容，就是獲得了很不錯(cuò)的曝光率和閱讀量，每天能夠穩(wěn)定吸引到100個(gè)以上的微信粉絲。

這樣的文章，一個(gè)人每天最少可以發(fā)5篇以上。當(dāng)然，我一天并沒有發(fā)太多，每天保持1-3篇的水平。因?yàn)槲沂歉鶕?jù)每一篇的表現(xiàn)來的，第一篇表現(xiàn)不好的時(shí)候，我才發(fā)第二篇。一般數(shù)據(jù)上升周期是2天，兩天之后，基本上數(shù)據(jù)就停止增長了。

接下來我分析一下具體我是怎么操作的。

首先，這些文章基本上都是偽原創(chuàng)，即主體內(nèi)容都是摘抄的(畢竟我對做菜沒啥研究)。對于每一篇文章，我是按照以下步驟整出來的(步驟也很簡單)：

1、選題

路選對了，怎么走都是對的。?？蜆方袢疹^條的內(nèi)容選題有兩個(gè)特點(diǎn)：

a.從大眾的痛點(diǎn)出發(fā)。即大家都會(huì)遇到的問題，不是個(gè)別現(xiàn)象。

b.一篇文章解決一個(gè)痛點(diǎn)。避免分散注意力，不給用戶猶豫的空間。越聚焦，越能誘發(fā)點(diǎn)擊，。

這樣的選題，最主要的特征是不籠統(tǒng)，它解決的是一個(gè)具體的問題。例如“怎么做茄子軟爛又不油膩”這個(gè)選題就比“茄子怎么做好吃”這種選題更能夠引起共鳴，其中的痛點(diǎn)就是“茄子要多放油菜軟爛”，相信很多做飯的人都會(huì)有這個(gè)煩惱。

2、起標(biāo)題

標(biāo)題很重要，這句話都被說爛了。越大眾的媒體，標(biāo)題越重要。不是要你做標(biāo)題黨，而是要你做到一針見血、一箭穿心，讓人想都不想就點(diǎn)進(jìn)去。

其中，對于海客樂這種提供廚房實(shí)用技巧的，“問-答式”標(biāo)題是比較受歡迎的。即標(biāo)題的前段是問，后段是答。比如“豬肉怎么炒更香?7個(gè)技巧搞定”，一問一答，但是又把具體答案留在正文中，標(biāo)題起引導(dǎo)作用。

3、開頭

有好開頭的文章閱讀轉(zhuǎn)發(fā)量都比較大。我的開頭一般都是很輕松接地氣的語言，甚至還有錯(cuò)別字，不會(huì)像主持人那么正式。一般我都會(huì)講個(gè)簡短小故事或者賣個(gè)關(guān)子，比如以下開頭：

4、配圖

精美圖片是吸引眼球的神器，所以我在圖片的選擇上也格外花心思，一般每個(gè)段落之間都會(huì)放一張圖片，即使是緩解視覺疲勞也要放上去。因此，你可以看到有不少類似于“看到圖片就想舔手機(jī)”的評論。

5、加推廣微信

今日頭條每篇文章底部允許植入推廣信息，我主要以?？蜆返奈⑿殴娞栕鳛橥茝V點(diǎn)，根據(jù)每篇文章特點(diǎn)寫推廣語，比如：

?？蜆?還原食物本真的味道。關(guān)注微信號：hiquality1229，讓吃飯不一般。

以上五步，選題占用了50%以上的時(shí)間，起標(biāo)題10%，開頭20%，配圖20%，加底部推廣的時(shí)間可以忽略不計(jì)。選題選好了，后面的就水到渠成了。

得到的幾條經(jīng)驗(yàn)：

1、選擇最重要

從小處出發(fā)，拒絕籠統(tǒng)。比如“雞肉十種吃法”、“鯽魚湯做法”這種都是傳說中的大便體，看起來就沒食欲。而“把雞肉炒嫩”、“鯽魚湯增鮮提味”這種則更能讓人產(chǎn)生興趣。

2、實(shí)用性內(nèi)容優(yōu)先

一般來說，實(shí)用性的內(nèi)容是最容易做的，即“怎么做”型的內(nèi)容，適合大批量制作，而且適合今日頭條這種平臺(tái)，因?yàn)榻袢疹^條的正文是不能加內(nèi)部鏈接的，不需要考慮內(nèi)容體系的問題。實(shí)用性的文章挖掘完之后，再考慮趣味性、創(chuàng)造性等高層次內(nèi)容，比如“在中國必吃的60道神菜”。

3、要具體，不要假、大、空、虛

這個(gè)具體，即包含主題的明確，又包含遣詞造句的精確。主題明確要求不能用范圍太大的選題，比如“豬肉的做法大全”，這種選題是很乏力的，而“把豬肉炒香”則具體得多。另外，標(biāo)題中盡量少用“大約”、“可能”、“大概”這種籠統(tǒng)詞語，也盡量少用“超級”、“無敵”、“很”這種蒼白的強(qiáng)調(diào)性詞語。

4、警惕那些可看可不看的內(nèi)容

今日頭條的slogan已經(jīng)告訴你了：你關(guān)心的，才是頭條。其實(shí)這就需要制作那些與別人工作生活息息相關(guān)的內(nèi)容，不要做那些可看可不看的內(nèi)容。比如“中國十大面條”、“冬至各地吃飯習(xí)俗”等內(nèi)容，這些東西可能很有趣，但是不看也沒什么要緊的，因?yàn)殡x大眾的日常生活太遠(yuǎn)了。

5、不要讓文字連成片

看網(wǎng)頁使用的是淺層注意力，跟看書有很大的區(qū)別。所以，千萬不能出現(xiàn)大片文字。一般人看網(wǎng)文都分為兩個(gè)層次：a.先粗略過一遍，看看有沒有值得看的東西，在這個(gè)階段是標(biāo)題結(jié)構(gòu)和圖片等視覺元素在起作用;b.值得看則從頭深入閱讀，不值得看則直接跳出。所以，每一篇文章都要有骨架。

小結(jié)

要吸引大批量的眼球，有一個(gè)很重要的基礎(chǔ)，即做到“一大一小”。“大”指的是要選擇那些具有大眾屬性的問題，即大家生活中都會(huì)遇到的問題，擁有很廣的覆蓋面，比如“切洋蔥流淚”就比“切土豆切到手”有代表性;“小”即解決問題的方法要具體接地氣，不能像媒體那么官方，能夠讓人直接照著做或者對號入座。