一級(jí)市場(chǎng)錢燒不動(dòng)了 創(chuàng)業(yè)者遇誠(chéng)信危機(jī)

在互聯(lián)網(wǎng)的世界里，大家習(xí)慣為自己找一件漂亮的“馬甲”，而抱有這種思維的中國(guó)創(chuàng)業(yè)公司正遭遇前所未有的信任危機(jī)。

干過淘寶店主的都知道，想“活”下去，免不了找親戚朋友為自己刷幾單。事兒擱到創(chuàng)業(yè)公司這里，就變成浮夸的創(chuàng)始人經(jīng)歷、勁爆的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)、動(dòng)輒幾億美元的融資額了。

這不，上周末搶到財(cái)經(jīng)版面負(fù)面頭條的農(nóng)產(chǎn)品B2B平臺(tái)一畝田，除被曝突然大幅裁員外，前不久還被指運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)造假(俗稱“刷單”)，而另一家挺火的創(chuàng)業(yè)公司餓了么被質(zhì)疑6.3億美元的F輪融資“水分大”。

“刷單”這一灰色地帶并非今天才有，就如一位某互聯(lián)網(wǎng)咖啡品牌的投資人曾對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者說的：“如果他能把我忽悠住，我相信他能搞定市場(chǎng)。”

不過，隨著“劇情”越發(fā)夸張，以及資本市場(chǎng)的劇烈震蕩，投資方和公眾對(duì)于“故事”的接受力也正在接近極限。

不“刷單”只有死路一條?

一畝田成立于2011年，主要商業(yè)模式是在線上為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和批發(fā)商、采購(gòu)商提供供求信息服務(wù)，線下為雙方提供交易撮合服務(wù)，同時(shí)擔(dān)任第三方資金擔(dān)保平臺(tái)。

7月下旬，多家媒體發(fā)文章稱，一畝田交易數(shù)據(jù)存在造假行為。以其“9小時(shí)前老板采購(gòu)了1073741.8235噸洋蔥”的交易信息為例，單筆107萬噸的洋蔥采購(gòu)量已經(jīng)超過了洋蔥盛產(chǎn)地區(qū)西昌每年30萬噸的產(chǎn)量。

7月30日，一畝田召開媒體溝通會(huì)，市場(chǎng)副總裁李國(guó)訓(xùn)對(duì)此稱，媒體質(zhì)疑的數(shù)據(jù)實(shí)際上是后臺(tái)的測(cè)試數(shù)據(jù)?？蛇@一解釋被認(rèn)為“蒼白無力”。

另一個(gè)“頭條”誕生于上個(gè)周末，一畝田被傳突然裁掉了1500人，并且遭到投資方撤資。此后，傳言被證實(shí)并見諸媒體，一名被辭退員工致信媒體，曝光一畝田如何“刷單”作假。8月30日，針對(duì)裁員和撤資的傳聞，公司發(fā)表聲明稱，被裁員工是因?yàn)殇N售中的違規(guī)和不誠(chéng)信現(xiàn)象，也折射出公司的內(nèi)部管理流程缺陷，并稱不存在投資方撤資的行為。

不過，這條聲明過后，并沒有完全消除公眾的疑問。是否真的有如此大規(guī)模的裁員，銷售中的違規(guī)和不誠(chéng)信現(xiàn)象是否就是“刷單”?但一畝田對(duì)此表示不再做回應(yīng)。

事實(shí)上，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里，“刷單”儼然已經(jīng)刷成了灰色產(chǎn)業(yè)鏈。

“從去年開始做農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的電商，一開始堅(jiān)持不刷單，但過了半年發(fā)現(xiàn)，這么做電商簡(jiǎn)直就是死路一條。公司快餓死的時(shí)候開始刷單，大概刷了半年時(shí)間，現(xiàn)在公司死而復(fù)生。”一名創(chuàng)始人曾在創(chuàng)業(yè)者交流社區(qū)“小飯桌”談到他的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷時(shí)稱，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，只要有排名的機(jī)制、有競(jìng)爭(zhēng)存在，就會(huì)有“刷單”。

同一時(shí)間被卷入誠(chéng)信風(fēng)波的還有餓了么，這家餐飲O2O領(lǐng)域的“獨(dú)角獸”公司(指估值超過10億美元的公司)宣布拿到6.3億美元的F輪融資之后，被質(zhì)疑“融資額水分過大”，質(zhì)疑方還不忘問一句“還要燒錢燒多久”?？删驮诎肽昵?，餓了么拿到3.5億美元的E輪融資時(shí)，周圍還是一片贊譽(yù)聲。

“作為一家嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓荆床粚?duì)外披露融資額，如果要披露，一定要等流程都走完了才披露，因?yàn)樽償?shù)隨時(shí)都可能發(fā)生。”談及餓了么的融資風(fēng)波時(shí)，一家新基金的創(chuàng)始人對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者說。

創(chuàng)業(yè)者的誠(chéng)信危機(jī)

不止一畝田和餓了么兩家明星公司，此前，90后創(chuàng)業(yè)者余佳文(超級(jí)課程表創(chuàng)始人)、馬佳佳(開辦了一家創(chuàng)意情趣用品店)、孫宇晨(銳波科技創(chuàng)始人)、金證濟(jì)蒼(宣稱創(chuàng)立云視鏈)等紛紛被輿論拉到聚光燈下審視。

余佳文此前承諾今年給員工發(fā)1億元分紅，后在媒體上公開認(rèn)慫。對(duì)此，余佳文稱：“不是不知道誠(chéng)信的重要性，一切皆因我的年少無知。”

金證濟(jì)蒼的云視鏈在知乎上被網(wǎng)友挑戰(zhàn)的，不僅是其學(xué)歷和創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷、公司技術(shù)，還有天使輪估值3億元、A輪估值6億元的投資方是誰，投資金額是多少等。

易凱資本CEO王冉曾在去年年底的一個(gè)公開場(chǎng)合呼吁：“從2015年開始，如果要公布的話，讓我們公布真實(shí)的融資額、真實(shí)的估值。”

不過，除了有70多家創(chuàng)業(yè)公司隨后發(fā)布了真實(shí)融資額外，這一場(chǎng)關(guān)于誠(chéng)信的實(shí)驗(yàn)再無下文。

“創(chuàng)業(yè)者吹點(diǎn)牛并沒有問題。”上述投資人對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者說。創(chuàng)始人能不能講故事，在早期項(xiàng)目的融資中，幾乎成為一個(gè)非常重要的因素。而在后期的融資中，只要公司不上市，你的故事還可以繼續(xù)講，你的運(yùn)營(yíng)和財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)披露的主動(dòng)權(quán)都掌握在自己手里。

但是，經(jīng)緯中國(guó)創(chuàng)始管理合伙人張穎近日叮囑創(chuàng)業(yè)者：“CEO說話要特別小心，說什么就要做到什么，如果出爾反爾，人家對(duì)你以后的信心就會(huì)崩潰，想清楚自己說什么，說到要做到。”

一級(jí)市場(chǎng)錢“燒”不動(dòng)了?

按照“獨(dú)角獸”一詞的首先使用者Aileenlee的統(tǒng)計(jì)，在2007年的美國(guó)，培育一只“獨(dú)角獸”的成功率是27%，2009年是18%，而最近的兩年里，初創(chuàng)企業(yè)成為獨(dú)角獸的概率高達(dá)45%。

盡管在中國(guó)沒有明確的數(shù)據(jù)可以表明“獨(dú)角獸”的出現(xiàn)概率，但是，以前往往在IPO階段才能出現(xiàn)的大融資額，最近一兩年，經(jīng)常會(huì)發(fā)生在還處于成長(zhǎng)輪的創(chuàng)業(yè)公司身上。

悲觀人士擔(dān)心的是，市場(chǎng)虛火迅速降下來之時(shí)，這些快速崛起的“獨(dú)角獸”很可能會(huì)快速消亡。

換句話說，“講故事”還要挑準(zhǔn)時(shí)機(jī)。

7月份之后，國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)出現(xiàn)劇烈震蕩，股災(zāi)的影響直接蔓延到創(chuàng)投行業(yè)，多名投資人在接受本報(bào)記者采訪時(shí)都表示，盡管估值沒有特別明顯的下降，但是大額度的融資已經(jīng)呈現(xiàn)出疲態(tài)，如果二級(jí)市場(chǎng)持續(xù)疲軟，投往一級(jí)市場(chǎng)的錢也一定會(huì)進(jìn)一步收緊。

特別是面對(duì)需要大量燒錢的平臺(tái)型O2O時(shí)，投資人已經(jīng)表現(xiàn)得越來越謹(jǐn)慎，作為平臺(tái)型項(xiàng)目，餓了么此輪估值是否能達(dá)到30億美元也存在爭(zhēng)議，這也是餓了么在宣布拿到6.3億美元融資時(shí)會(huì)被輿論極度關(guān)注的一個(gè)原因。

有分析指出，餓了么再度大手筆融資的原因是，公司仍然處在燒錢模式中，手里拿到大量的錢才能和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抗衡。而它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一美團(tuán)也被傳正在尋求新一輪的10億美元融資。當(dāng)資本熱潮退去之后，燒錢模式還能持續(xù)多久，也是市場(chǎng)的一個(gè)疑問。

顯然，在過去被當(dāng)作創(chuàng)業(yè)公司宣傳熱點(diǎn)的融資額、運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)、創(chuàng)始人經(jīng)歷等，正在隨著市場(chǎng)虛火的退下，越來越被公眾無死角審視。