解讀Hulu視頻廣告成功模式：以少勝多法則

　　據(jù)國外媒體報道，美國知名報紙《紐約時報》網(wǎng)站近日刊文指出，目前美國各大視頻共享網(wǎng)站都在苦苦探索網(wǎng)絡(luò)廣告盈利模式，而運營僅一年的美國視頻共享網(wǎng)站Hulu所采用網(wǎng)絡(luò)廣告投放方式具有重大借鑒意義，其核心內(nèi)容就是“以少勝多”法則。

　　本周三是Hulu創(chuàng)建一周年紀(jì)念日。過去一年中，Hulu就視頻網(wǎng)絡(luò)廣告模式進(jìn)行了各種探索，其中包括用戶可對商業(yè)廣告進(jìn)行評級、在視頻節(jié)目播放前挑選自己愿意觀看的廣告等等。多年來，美國電視觀眾已習(xí)慣觀看時段較長的廣告，Hulu則打破了這個常規(guī)，即Hulu在每個視頻中僅投放一個廣告。

　　Hulu高管稱，每次只播放一個廣告，不但使用戶對廣告內(nèi)容的印象更深，Hulu也可針對廣告主提高廣告收費標(biāo)準(zhǔn)。Hulu首席執(zhí)行官詹森?；瓲枺↗ason Kilar）對此表示：“Hulu的成功理念就是以少勝多；減少廣告投放量后，對廣告主和用戶都有好處。”

　　此前Hulu推出了廣告支持的免費在線觀看完整電視劇和電影節(jié)目服務(wù)。雖然Hulu并不是首家推出此類服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)公司，但在廣告支持的在線電視、電影觀看業(yè)務(wù)領(lǐng)域，Hulu卻已占據(jù)了主導(dǎo)地位。一年前Hulu進(jìn)行試運營時，其廣告主數(shù)量僅為10家，目前已超過了100家。

　　美國互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測機(jī)構(gòu)Nielsen Online此前公布的數(shù)據(jù)顯示，Hulu今年9月獨立訪問用戶量為630萬，視頻觀看量達(dá)1.42億次，在美國視頻網(wǎng)站中排名第六。前五名分別為谷歌（Google）旗下YouTube、雅虎、?？怂埂⑽④汳SN和Nickelodeon.

　　今年7月~8月期間，Hulu曾委托美國市場研究公司Insight Express進(jìn)行了一項市場調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，在1.8萬名受調(diào)查Hulu用戶中，76％用戶認(rèn)為，作為免費視頻觀看網(wǎng)站，Hulu可投放一定數(shù)量的網(wǎng)絡(luò)廣告；僅17％受調(diào)查者表示，希望Hulu今后減少廣告投放量。從廣告時間上看，一些電視臺廣告會長達(dá)8分鐘，而Hulu僅為2分鐘。

　　基拉爾稱，目前還沒有制定在Hulu增加廣告投放量的計劃。他還表示，歡迎所有Hulu用戶對廣告進(jìn)行評級，在收到反饋意見后，廣告主可采取調(diào)整措施，從而投放更有針對性的廣告內(nèi)容。（編譯/中濤）