影院生存困境：影院多了場(chǎng)均收入少了

　　何天驕

　　聯(lián)和院線上半年票房收入5.73億，同比上漲10%

　　昨日，上影集團(tuán)聯(lián)和電影院線有限責(zé)任公司（下稱“聯(lián)和院線”）向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》披露了上半年票房收入數(shù)據(jù)，截至2011年6月30日，聯(lián)和院線票房收入達(dá)到5.73億元，比去年同期5.20億元增長(zhǎng)了10%。

　　聯(lián)和院線辦公室主任施雷鳴告訴記者，票房收入增加主要得益于今年影院數(shù)量增加，目前加盟聯(lián)和院線的影院共有149家，比去年同期117家增加了32家。下半年還將有一些影院包括IMAX影院加入聯(lián)和院線。聯(lián)和院線另一位內(nèi)部人士告訴記者，得益于票房收入增長(zhǎng)，院線方面正積極籌備上市，或?qū)⑴c上影集團(tuán)打包整體上市。

　　不過(guò)，聯(lián)和院線副總吳鶴滬指出，真正反映市場(chǎng)實(shí)力的數(shù)據(jù)如場(chǎng)均人次、平均票價(jià)、場(chǎng)均收入，都比去年有所下降，而且國(guó)產(chǎn)片在與進(jìn)口片的較量中處于下風(fēng)。就聯(lián)和院線而言，上半年場(chǎng)均人次為33人/場(chǎng)，比去年同期37人/場(chǎng)略有下降，平均票房也從去年同期44.06元下降到了34.77元，場(chǎng)均收入也有較大下滑。

　　由于國(guó)內(nèi)建設(shè)影院數(shù)量增加，客觀上提高了總票房，但是單個(gè)影院的收入?yún)s在下降。今年，中國(guó)的銀幕數(shù)將直沖10000塊，目前已有約為8000塊。數(shù)量多也帶來(lái)質(zhì)量低的困擾。諸如聯(lián)和院線新增加的重慶某影院，場(chǎng)均人次只有7人/場(chǎng)，場(chǎng)均收入約211元/場(chǎng)，遠(yuǎn)低于平均數(shù)據(jù)。吳鶴滬建議各地應(yīng)合理布局影院，部分地區(qū)應(yīng)適當(dāng)限制投資影院。

　　由于缺乏好的片源，市場(chǎng)容量并不能支撐這么多影院的票房收益，很多影院處于虧損運(yùn)營(yíng)。

　　同時(shí)，近期風(fēng)靡的團(tuán)購(gòu)也導(dǎo)致票房場(chǎng)均收入下降。吳鶴滬告訴記者，由于目前影院建設(shè)比較多，影院利用團(tuán)購(gòu)展開(kāi)惡性競(jìng)爭(zhēng)，一些設(shè)施較好的影院以低價(jià)讓消費(fèi)者過(guò)于集中，一些市中心影院票價(jià)甚至低于偏遠(yuǎn)地區(qū)的票價(jià)。萬(wàn)達(dá)南京區(qū)影城總經(jīng)理薛可悅坦言，雖然團(tuán)購(gòu)可以增加場(chǎng)均人次，不過(guò)據(jù)萬(wàn)達(dá)方面看來(lái)，目前場(chǎng)均收入沒(méi)有提升，還有下降。薛可悅表示，萬(wàn)達(dá)今后與團(tuán)購(gòu)合作主要集中在中小影片以及部分時(shí)間段上，一些賣座的影片可能就不會(huì)跟團(tuán)購(gòu)合作了。

　　為了增加票房以及場(chǎng)均收入，施雷鳴建議各家影院在下半年增加技術(shù)投資，諸如IMAX、3D等技術(shù)改造。由于下半年將有《變形金剛3》、《哈利·波特7(下)》等3D影片上映，聯(lián)和院線方面正在加速影院投資建設(shè)3D銀幕。藝恩咨詢也指出，根據(jù)中國(guó)觀眾的觀影習(xí)慣，影院要在市場(chǎng)上生存，要有差異化的硬件與服務(wù)來(lái)支撐。

　　除了場(chǎng)均收入下降外，國(guó)產(chǎn)影片占總票房比例也在下降。據(jù)藝恩咨詢統(tǒng)計(jì)，對(duì)上半年票房貢獻(xiàn)較大的第二季度中，進(jìn)口片以18.69億的票房總額占到64.8%的份額，而國(guó)產(chǎn)片在本季度總票房為10.15億，只占到35.2%的市場(chǎng)份額，低于2010年全年的49.3%。“片源好固然是進(jìn)口片票房比例高的主要原因，同時(shí)，進(jìn)口片最低定價(jià)遠(yuǎn)低于國(guó)產(chǎn)片也客觀上導(dǎo)致票房流入進(jìn)口片。”一位業(yè)內(nèi)人士透露。

　　藝恩咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年中國(guó)電影全國(guó)票房接近55億，超過(guò)去年同期的48.41億，同比大約增長(zhǎng)了15%，也是近五年來(lái)同期最高成績(jī)。從上映的影片數(shù)目來(lái)看，上半年全國(guó)一共上映了103部影片，其中國(guó)產(chǎn)片74部(含14部合拍片)，引進(jìn)片29部，同樣創(chuàng)了歷史新高。樂(lè)觀預(yù)測(cè)2011年全年中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)電影票房收入可突破130億大關(guān)。