品牌推廣需要非常手段

　　無論是企業(yè)還是業(yè)內(nèi)人士一提到品牌推廣，首先想到的肯定就是用錢“砸”廣告。的確，國內(nèi)的眾多知名品牌是有靠廣告“轟炸”出來的。例如：腦白金、哈藥、秦池等等。正因如此，目前多數(shù)企業(yè)在品牌推廣方面的思維盯著對手定路線。企業(yè)往往認為，既然他成功了，那么跟著做就沒錯，或以為能做的更好。這種想法的缺點在于使企業(yè)陷入對手的陣線，造成同質(zhì)化，結(jié)果以失敗告終。那么品牌推廣方面是不是只能“傍”廣告進行傳播和塑造了呢？答案當然不是！還有別的非常手段嗎？答案是肯定的！

　　品牌推廣之所以還存在這樣的極端化做法，是因為我們在對品牌的認識和理解上還存在一定的誤區(qū)和局限。品牌推廣的目的就是要向消費者正確傳達品牌內(nèi)涵，即品牌所要帶給消費者的核心利益，從而和消費者達成心理共鳴，讓消費者認可品牌文化和內(nèi)涵，最終接受品牌。正確傳達品牌內(nèi)涵有很多渠道可以選擇，廣告并非是唯一手段。

　　解決品牌推廣的策略有很多，但是，這其中有個關(guān)鍵是“超低成本”。簡單點說，拿出10億元在各個領(lǐng)域的關(guān)鍵媒體進行狂轟濫炸，閉著眼也能讓很多消費者了解品牌信息。現(xiàn)實是很多企業(yè)拿不出這么多的費用，甚至連百分之一的傳播費用也拿不出。

　　究竟品牌推廣是有什么非常之道？品牌推廣的非常之道就是依靠傳播策略的創(chuàng)新來解決。而傳播策略的創(chuàng)新，其基礎(chǔ)是差異化的品牌定位和系統(tǒng)的品牌規(guī)劃。例如，遠卓品牌機構(gòu)在服務(wù)愛心城堡兒童家具時，依據(jù)社會趨勢、行業(yè)狀況、企業(yè)實力和產(chǎn)品特征，積極開創(chuàng)新品類，創(chuàng)造性的提出了“本真兒童家具”，把兒童家具行業(yè)一刀劈成兩半。隨后遠卓品牌機構(gòu)按照品牌規(guī)劃，策劃并實施了“第一之爭”、“品牌之爭”、“本超之爭”、“吃家具”、“誘捐”等等眾多事件，一次次的創(chuàng)新傳播，迅速奠定了愛心城堡在兒童家具領(lǐng)域的品牌知名度和美譽度，堪稱家具行業(yè)的經(jīng)典。在整個傳播過程中產(chǎn)生的傳播成本低得驚人，甚至可以說是任何一個家具企業(yè)都能夠承受的傳播代價。這就是品牌推廣非常之道的非常之處。

　　再如雪孩子珍珠通過“雪孩子珍珠開光儀式”、“珠鉆之爭”、“中國珍珠文化流動博物館”、“雪孩子聯(lián)手影樓，創(chuàng)建渠道新模式”等一個接一個的事件活動，在短短的一年時間內(nèi)，由一個區(qū)域品牌迅速成長為全國知名品牌，并被權(quán)威機構(gòu)授予“中國珍珠首飾第一品牌”榮譽稱號。在沒有花費一分錢傳播費用的前提下，獲得了包括“CCTV、鳳凰衛(wèi)視、搜狐、新浪”等多家權(quán)威媒體的免費報道，極大提升了品牌的知名度和美譽度，為全國的招商打下了堅實的基礎(chǔ)。

　　同樣，新品牌解決品牌推廣的策略還有很多，關(guān)鍵就是運用其非常手段，達到“非常”效果。