主播電臺怎樣開啟網(wǎng)絡(luò)音樂新戰(zhàn)場?

根據(jù)《2014中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2013年中國數(shù)字音樂市場規(guī)模達(dá)到440.7億元人民幣，其中無線音樂市場規(guī)模達(dá)397.1億元。發(fā)展迅猛的移動互聯(lián)網(wǎng)，在壯大無線音樂市場規(guī)模的同時(shí)，也讓一批新興的音樂電臺，成為了網(wǎng)絡(luò)音樂領(lǐng)域不可或缺的選手，例如現(xiàn)今流行的喜馬拉雅、考拉FM、荔枝FM等電臺類產(chǎn)品。

在移動互聯(lián)網(wǎng)給網(wǎng)絡(luò)音樂帶來的新機(jī)遇里，網(wǎng)易云音樂、酷狗音樂也紛紛加入到主播電臺的戰(zhàn)場中，網(wǎng)易云音樂更是借此不到百日便新增用戶千萬。云音樂用戶規(guī)模高速增長的背后究竟有什么奧秘?為何無論是新興勢力還是老牌網(wǎng)絡(luò)音樂平臺，他們都如此熱衷主播電臺這塊蛋糕?主播電臺又是怎樣地開啟網(wǎng)絡(luò)音樂新戰(zhàn)場呢?

背景：網(wǎng)絡(luò)音樂風(fēng)起云涌原創(chuàng)差異化內(nèi)容成競爭焦點(diǎn)

當(dāng)移動互聯(lián)網(wǎng)襲來，壯大了無線音樂市場之后，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)音樂市場也發(fā)生了改變。新的商業(yè)模式給網(wǎng)絡(luò)音樂平臺帶來的新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，而原創(chuàng)差異化的內(nèi)容更是漸漸成為了網(wǎng)絡(luò)音樂平臺競爭的焦點(diǎn)。

為何原創(chuàng)差異化內(nèi)容會在如今變得這么重要呢?第一，在移動互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)期里，網(wǎng)絡(luò)音樂平臺也在不斷增多，數(shù)量越來越多的網(wǎng)絡(luò)音樂平臺，讓整個(gè)網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)內(nèi)容的同質(zhì)化的問題更加厲害。當(dāng)同一首歌曲，不斷地在一個(gè)又一個(gè)的網(wǎng)絡(luò)音樂平臺出現(xiàn)，雖然這首音樂的價(jià)值在傳播過后會被放大，卻無法讓人感受到網(wǎng)絡(luò)音樂平臺獨(dú)特的價(jià)值。原創(chuàng)的差異化內(nèi)容，將明顯地凸顯網(wǎng)絡(luò)音樂平臺對于人們的網(wǎng)絡(luò)生活的重要性，有助于網(wǎng)絡(luò)音樂平臺的發(fā)展。

第二，隨著整個(gè)網(wǎng)絡(luò)音樂市場的不斷擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)音樂規(guī)范化發(fā)展的時(shí)代也會漸漸到來，網(wǎng)絡(luò)音樂平臺也遲早就和網(wǎng)絡(luò)視頻平臺一樣，走向正版化內(nèi)容的發(fā)展。在這樣的情況下，網(wǎng)絡(luò)音樂平臺發(fā)力原創(chuàng)的差異化內(nèi)容，不僅可以解決當(dāng)下的平臺價(jià)值未能完美凸顯的問題，還可以讓網(wǎng)絡(luò)音樂平臺對未來布局，提前構(gòu)建好正版化內(nèi)容的競爭壁壘，在未來的市場競爭中取得先發(fā)的優(yōu)勢地位。

在原創(chuàng)差異化內(nèi)容中做出最大貢獻(xiàn)的就是主播電臺，也正是因?yàn)橹鞑ル娕_能夠在生產(chǎn)傳播原創(chuàng)差異化內(nèi)容上有著非常明顯的優(yōu)勢，喜馬拉雅、考拉FM、荔枝FM等新興電臺產(chǎn)品，方能在巨頭的夾擊中生存。而網(wǎng)易云音樂更是在其官方宣布的數(shù)據(jù)中表示：“最近半年用戶數(shù)：總凈增幅157%，是原來的2.57倍”。為何主播電臺可以成為網(wǎng)絡(luò)音樂平臺們的救星呢?三大優(yōu)勢決定了主播電臺在新的網(wǎng)絡(luò)音樂競爭中的重要性。

1、主播電臺可生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容，構(gòu)建差異化內(nèi)容優(yōu)勢

在上文中我們就談及了差異化內(nèi)容對于網(wǎng)絡(luò)音樂平臺發(fā)展的重要性，移動K歌工具的興起，讓普通人也更容易生產(chǎn)音樂，打開目前網(wǎng)易云音樂、酷狗音樂這些進(jìn)軍主播電臺的網(wǎng)絡(luò)音樂平臺，就會發(fā)現(xiàn)其中已經(jīng)出現(xiàn)一部分的原創(chuàng)音樂內(nèi)容。

主播電臺與人們的生活聯(lián)系更加緊密，其不僅對明星歌曲進(jìn)行翻唱，還鼓勵(lì)網(wǎng)友們將自己的原創(chuàng)內(nèi)容分享到主播電臺所形成的一個(gè)社圈中，不僅普通的用戶可以通過翻唱、樂器伴奏的形式表演，專業(yè)的原創(chuàng)音樂用戶也可以在這個(gè)社圈中，讓更多人聽到他們的音樂。

因此，憑借主播電臺所形成的一個(gè)音樂社圈，主播電臺也可以為整個(gè)網(wǎng)絡(luò)音樂平臺生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容，甚至在平臺簽約優(yōu)勢的原創(chuàng)用戶之后，還可以構(gòu)建一定的版權(quán)優(yōu)勢。

2、主播電臺深受用戶歡迎，可提升用戶活躍度

根據(jù)媒體報(bào)道：網(wǎng)易云音樂超過5500萬，最近三個(gè)月用戶總量增加近50%，之所增長如此顯著，和其開啟主播大賽有很大關(guān)系。

截至目前，網(wǎng)易云音樂用戶總量超過5500萬，并且上升勢頭顯著，是近年來在移動音樂領(lǐng)域發(fā)展最迅速的一款應(yīng)用。據(jù)TalkingDate移動數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年1月至9月份，網(wǎng)易云音樂以36.5%的用戶月增長率居所有音樂類APP的第一位，超過QQ音樂等同行產(chǎn)品。

從YY語音、到9158、再到如今網(wǎng)易云音樂，主播電臺由普通網(wǎng)友運(yùn)營，也就更加深得普通網(wǎng)友們的認(rèn)可。由于主播電臺能夠形成一種基于音樂的社交粉絲效應(yīng)，這無疑對提升整個(gè)網(wǎng)絡(luò)音樂平臺用戶活躍度也有著很大幫助，網(wǎng)絡(luò)音樂平臺要構(gòu)建競爭壁壘，提升用戶活躍度也是至關(guān)重要的事情。

3、主播電臺，全新的有聲自媒體平臺

在自媒體風(fēng)潮興起之后，自媒體以迅猛的發(fā)展態(tài)勢成為新媒體的重要組成部分。除卻文字形式的自媒體已經(jīng)真正發(fā)展起來之外，視頻自媒體、音頻自媒體還是一片前景美好的藍(lán)海。在入局網(wǎng)絡(luò)音樂平臺的過程中，自媒體也將反哺網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)，為網(wǎng)絡(luò)音樂平臺提供大量由自媒體生產(chǎn)的原創(chuàng)內(nèi)容。

要知道，自媒體充分利用微信和微博的傳播優(yōu)勢或社交優(yōu)勢，已經(jīng)成功構(gòu)建過很多個(gè)粉絲社區(qū)。羅振宇與高曉松在音頻自媒體領(lǐng)域所作出的努力，更是讓羅振宇粉絲社區(qū)與高曉松的粉絲社區(qū)進(jìn)一步地?cái)U(kuò)大了規(guī)模，這也讓音頻自媒體平臺的未來給予非常美好的期待。

正因?yàn)橐纛l自媒體入駐網(wǎng)絡(luò)音樂平臺，不僅為音樂平臺帶來了原創(chuàng)內(nèi)容，還帶來了一部分的粉絲，甚至還能夠?qū)⒓扔械钠胀ㄓ脩艮D(zhuǎn)化為音頻自媒體的粉絲，從而在自媒體的音頻節(jié)目的幫助下，實(shí)現(xiàn)普通用戶到深度用戶的轉(zhuǎn)化，這無疑是網(wǎng)絡(luò)音樂平臺想要看到的場景。

上述主播電臺的這三大優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)音樂平臺不僅可以在新的競爭時(shí)代里，更好地解決內(nèi)容差異化問題，還能夠借助主播電臺，生產(chǎn)原創(chuàng)的自有版權(quán)內(nèi)容，形成粉絲社區(qū)，提升平臺的活躍程度。因此，主播電臺也因此備受新興音樂APP和傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)音樂平臺的青睞，從而開啟了網(wǎng)絡(luò)音樂新戰(zhàn)場。