3年前的一天,奧飛動漫(002292.SZ)董事長蔡東青在開會時(shí)問身邊的高層,如果有一天喜歡奧飛動漫的孩子都長大了,那該怎么辦?
蔡東青的擔(dān)憂并非杞人憂天。作為國內(nèi)首家動漫上市公司,奧飛動漫旗下?lián)碛小断惭蜓蚺c灰太狼》、《鎧甲勇士》、《巴啦啦小魔仙》等眾多明星級動漫IP。但是,這些IP的消費(fèi)群體主要都集中在12歲以下的低幼年齡層,隨著這些兒童年齡的長大,也意味著奧飛原有的消費(fèi)人群將必然出現(xiàn)流失的現(xiàn)象。
8月12日,奧飛動漫用一筆重量級的業(yè)內(nèi)收購,宣告了對于這個(gè)問題的解決辦法。奧飛動漫投資公告顯示:上市公司已與北京四月星空網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司(即“有妖氣”網(wǎng)站的母公司)各大股東簽訂收購框架協(xié)議。奧飛動漫擬以9.04億元人民幣的交易作價(jià),通過“現(xiàn)金+股票”的交易方式,購買北京四月星空公司100%股權(quán),其中股份支付3.28億元,現(xiàn)金支付5.76億元。
公開資料顯示,北京四月星空網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司正式成立于2009年5月,并在同年10月上線原創(chuàng)漫畫網(wǎng)站“有妖氣”,而后者在經(jīng)歷了6年的孵化成長后,目前已成為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)動漫的最大平臺。
“有妖氣”創(chuàng)始人、CEO周靖淇對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示,奧飛的用戶年齡層集中在12歲以下,而“有妖氣”的用戶年齡層主要是12歲以上,這是一個(gè)很好的互補(bǔ)。在未來,“有妖氣”會成為奧飛動漫的一個(gè)核心發(fā)動機(jī)。
大齡動漫市場打開想象空間
在剛剛過去的7月,《大圣歸來》、《捉妖記》等電影一部比一部更火爆的展現(xiàn)在市場的面前時(shí),影視業(yè)和投資者才恍然間驚醒:原來中國動漫市場的空間如此巨大!
事實(shí)上,在過去很長的一段時(shí)間里,國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)主要集中在低齡化市場,這也是動漫電影整體票房欠佳的一個(gè)主要原因。
2015年初,“有妖氣”旗下著名IP(即intellectual property)《十萬個(gè)冷笑話》(下簡稱《十冷》)的原創(chuàng)動畫電影面世,在短短24天的上映期里,《十冷》卷走了超過1.2億的票房,成為“中國電影史上第一部票房過億的非低齡國產(chǎn)動畫電影”。
“《十冷》的成功在當(dāng)時(shí)很難被人理解,我有朋友去買票看《十冷》大電影的時(shí)候,售票員還特地問他:這是一部動畫片,你確定要看嗎?”周靖淇說。
在隨后電影總局官方的統(tǒng)計(jì)中,《十冷》的投資回報(bào)率高達(dá)500%,在當(dāng)時(shí)所有的動漫電影中回報(bào)率排名第一。這無疑從某種程度上說明了非低齡動漫市場的存在,以及巨大的開發(fā)價(jià)值。
“有妖氣”也憑借此作品進(jìn)一步走進(jìn)了投資界的視野。奧飛動漫互動娛樂CEO陳德榮對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道表示:“奧飛當(dāng)時(shí)想收購一個(gè)標(biāo)的,我提了十幾種標(biāo)的需要具備的特質(zhì)要求,最后得到的推薦是‘有妖氣’,然后我們開始考察接觸,其間我去了17次北京,最后才拿下了這個(gè)標(biāo)的。”
對于井噴在即的動漫產(chǎn)業(yè)而言,坐擁大量資源的“有妖氣”此前成為眾多投資方爭相追逐的香餑餑。據(jù)了解,目前“有妖氣”網(wǎng)站平均每月點(diǎn)擊量高達(dá)800萬,有4萬部以上漫畫作品,超過1.7萬名漫畫家常駐在該平臺,月更新漫畫60000頁。
“這一兩年來,有許多集團(tuán)向‘有妖氣’提出過入股或者并購的投資意愿,這里面有影視公司,也有游戲公司,還有一些其他類型的資本。為什么最終選擇了奧飛動漫,因?yàn)槲覀冇X得,動漫是一個(gè)非常特別的行業(yè),只有真正從事過動漫的企業(yè)才能理解你,懂你。”周靖淇說。
嫁入豪門后續(xù)如何運(yùn)營?
收購了“有妖氣”,奧飛動漫如獲至寶。而許多機(jī)構(gòu)投資者更關(guān)心的是,作為上市公司的奧飛動漫要如何來運(yùn)作這塊資產(chǎn),使這筆投資實(shí)現(xiàn)最大化的收益。
“‘有妖氣’動漫不會改名叫奧飛動漫,奧飛愿意讓我們保持團(tuán)隊(duì)的獨(dú)立性和運(yùn)作的獨(dú)立性,把‘有妖氣’的平臺繼續(xù)做大,打造成為一個(gè)擁有更強(qiáng)綜合實(shí)力的原創(chuàng)動漫集團(tuán)。”周靖淇對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說。
據(jù)悉,在得到奧飛動漫的資本助力后,“有妖氣”計(jì)劃推出一個(gè)全新的發(fā)展計(jì)劃,具體而言,“有妖氣”希望將平臺上現(xiàn)有的職業(yè)漫畫作品以及漫畫家數(shù)量提升達(dá)10倍以上;此外,還將為大量處于自由創(chuàng)作狀態(tài)的漫畫作者提供全新升級的收入機(jī)制,以此吸引更多新人漫畫家們的加盟。
而電影開發(fā)將是資本注入后的另一大變化,據(jù)悉,奧飛將幫助“有妖氣”成立妖氣影業(yè)公司,后者將輸出包括動畫電影、真人電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇以及真人特效電影在內(nèi)的多層次影視作品,由此讓目前“有妖氣”平臺上的更多IP獲得更多展示和商業(yè)化。
據(jù)了解,在妖氣影業(yè)計(jì)劃的動漫電影作品中將包括,人氣極高的《十萬個(gè)冷笑話2》、《饅頭日記》、《端腦》、《雛蜂》、《鎮(zhèn)魂街》等等。其中《端腦》、《鎮(zhèn)魂街》、《雛蜂》將拍成真人大電影,由奧飛影業(yè)、妖氣影業(yè)、劇角影業(yè)和美國451集團(tuán)聯(lián)合投資出品。周靖淇表示:“這三部作品每一個(gè)的投資都將會超過1億元。”
陳德榮說,“有妖氣”的加盟,對于奧飛動漫來說是一劑強(qiáng)心針,它將成為奧飛泛娛樂生態(tài)的心臟和靈魂。
對于奧飛高管給出的如此高的評價(jià),業(yè)內(nèi)倒并不認(rèn)為這是一種場面上的奉承。一位北京地區(qū)的券商分析師認(rèn)為,奧飛動漫是一家以動漫IP為核心,圍繞IP進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈布局開發(fā)的企業(yè),這種開發(fā)包括影視動畫、動漫、游戲、文學(xué)、電影、媒體、平臺、玩具、衍生品、教育、主題樂園等為一體的泛娛樂生態(tài)。而“有妖氣”則帶來巨大的新的IP數(shù)量。
“以IP 為核心的泛娛樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)在國內(nèi)進(jìn)入爆發(fā)階段,IP 作為永續(xù)經(jīng)營資產(chǎn)其商業(yè)價(jià)值在國內(nèi)將會滾雪球般不斷放大、增值,對于收購了IP擁有者的上市公司而言,它的價(jià)值在重新評估中很容易獲得放大。”上述券商分析師表示。
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